中国网络游戏产业链中的玩具销售模式研究

中国网络游戏产业链中玩具销售模式的研究

    摘要：随着网络游戏和玩具生产技术的不断发展，应运而生的是网络游戏玩具在全世界范围内的兴起。网络游戏玩具在中国已经经历了数年的发展，从数量上看，中国网络游戏玩具生产企业的发展的确风光无限。然而风光表面下所掩盖和折射的问题却是严峻而不可避免的。众多问题中，最首要也是最重要的就是销售模式问题。

    本文对网络游戏玩具产业进行的研究，介绍了它的产生背景及发展情况，分析了其优势和劣势，结合国内网络游戏玩具销售模式的发展经验，探讨整个网络游戏玩具产业的现状，对网络游戏玩具产业的整体问题作具体分析，对未来发展趋势进行预测，并探讨健康良性的发展道路。

关键词：网络游戏；玩具；销售模式；发展趋势

ABSTRACT: ....

Keywords: online games； toys； sales model；Development

目录

绪论 1

（一）选题背景 1

（二）文献综述 3

（三）研究意义 3

一、中国网络游戏产业链中玩具销售的销售模式现状 4

（一）我国玩具行业的发展特点以及现状 4

1.我国玩具行业发展特点 4

2.我国玩具行业发展现状 5

（二）网络游戏的兴起 5

二、中国网络玩具产业与国外网络玩具产业比较的优势与劣势 6

（一）中国网络玩具产业的优势 6

1.价格优势 6

2.产业集群优势 6

（二）中国网络游戏玩具产业销售模式的劣势 7

1.出口的网络游戏玩具产品多为传统玩具 7

2.产品附加值低 7

3.自主开发的品牌匮乏 8

4.网络游戏质量堪忧 8

三、中国网络游戏产业链中玩具的销售模式——以海利集团为例 8

（一）海利集团的发展 8

（二）海利集团发展的分析 9

四、中国网络游戏玩具销售优化对策 9

（一）售前多元化经营 9

1.实体店销售 10

2.网上销售 10

（二）以客户为中心的个性化销售 10

（三）售后人性化服务 11

五、结论 11

致谢 12

参考文献 13

绪论

（一） 选题背景