广告行业的管理与对策研究

中文摘要

针对目前广告市场的失范无序,显然无法适应市场经济的要求,更无以应对来自国际资本和成熟的知识经济力量的挑战和冲击；现如今除了传统媒体广告仍需继续加强监管，新媒体的出现逐渐丰富了文化传播途径，随之而来的是新媒体广告的监管与问题，因此，加强广告管理,规范广告市场,已经成为一个重大的现实性理论课题。

本文将从广告企业管理的现状与存在的问题入手展开分析，并根据问题有针对性地提出相关管理对策。笔者认为，只有各方面合理配置、有效运转、协同作用，才能保证广告企业的管理步入良性循环。

关键词：广告行业；市场监管；对策建议

目录

绪论 4

一、广告管理理论概述 5

二、我国广告管理中存在的问题及现状 5

（一）电视端广告所存在的问题与现状分析 5

1、商品虚假宣传、误导引诱受众 5

2、盲目注重收视率，不考虑性价比 5

（二）新媒体平台广告存在的问题及现状 6

1、大V博主带货，广告新趋势 6

2、短视频中的弹窗推送广告 6

三、广告行业管理中政府监管方面的对策建议 7

（一）市场监督管理部门应有效履行广告监督管理职责 7

（二）广告行业协会应起到桥梁与引导作用 7

（三）强化人才队伍建设，提升专业素养 8

四、广告行业中的明星代言问题与对策 8

（一）明星对代言产品了解不透彻，法律意识淡薄 8

（二）明星个人形象与企业品牌挂钩，风险太大 9

五、广告行业内部的管理建议 9

（一）诋毁抹黑对手，大打价格战 9

（二）回扣贿赂客户，破坏行业生态 10

结论 10

参考文献 11