关于企业品牌建设学习体会

随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌建设的系统研究和实践，起步于20世纪80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌建设理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。本文中，笔者将在品牌建设的理论基础上，分析品牌建设对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业在品牌建设实施过程中所存在的问题提出相应对策。

一、品牌建设相关概念

所谓“品牌建设”就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。具体说来，品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌