我国企业如何制定品牌战略

 我国企业如何制定品牌战略
摘要：本文从探讨品牌的定义，品牌战略和品牌管理的意义入手， 我国企业如何制定品牌战略-分析了一些知名品牌的成功经验和目前国内品牌管理的一些误区.强调品牌定位是品牌战略的出发点，品牌战略管理要始终围绕着品牌的价值导向和关系导向进行，品牌经营应与培育、发展企业的核心竞争力同步进行。并结合中小企业的特点，尝试性地提出了树立我国中小企业品牌及提升企业核心竞争力的策略和步骤， 我国企业如何制定品牌战略-强调了网络营销和互联网新技术对中小企业品牌营销的重要性，最后结合作者实践体会发表了一些看法和感言。 我国企业如何制定品牌战略
关键词：品牌，品牌战略，品牌管理，品牌营销，品牌定位，核心竞争力
 
 第一章 品牌和品牌战略的概念
 一、什么是品牌和品牌战略？
 在全球经济一体化的背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争。在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。 我国企业如何制定品牌战略-对任何企业来说,树立品牌意识打造强势品牌,成为保持领先的关键。正如美国著名品牌专家拉里·赖特描述的那样:“未来是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到,只有品牌才是公司最珍贵的资产,……拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌……现在创立或保持品牌的工作,比任何时候都重要而又艰难”。