品牌在企业并购后的维护与发展研究-广告学

摘    要

近年来在国际范围内爆发的经济危机是自20世纪30年代以来最严重的一次。在这次危机中，很多知名企业由于信贷资金出现危机，不得不把企业中的部分股权、资产、业务打包出售。对于资金充裕的中国企业来说，这是一个难得的契机，进行并购，以实现企业强大的梦想。但相比较充足的资金来说，中国企业缺乏的是并购与品牌管理的经验。企业并购后的品牌如何维护与发展，正是中国企业所面临的一大难题。

本文在综述前人研究成果的基础上，分析了企业并购发生的动因及对品牌产生的风险，由此引出对品牌整合的必要性。并从品牌经营管理角度出发，分析了品牌整合的过程及相关系统的管理。此外，本文结合了品牌文化与品牌价值的软指标，分析了品牌整合与品牌文化的相互关系，以及相关管理事项。

关键字：并购；品牌管理；品牌整合；品牌文化

目    录

第一章 绪论 1

1.1 课题研究背景 1

1.2 课题选择的意义 1

1.3 论文的整体思路 2

第二章 企业并购的品牌风险 4

2.1 企业并购综述 4

2.2 企业并购的动因 4

2.3企业并购对品牌的影响 5

第三章 品牌整合——企业并购后品牌的维护与发展 7

3.1 品牌整合的综述 7

3.2 品牌整合的目标 7

3.3 品牌整合的管理与实施 8

3.3.1 品牌扫描 8

3.3.2 品牌整合策略 10

3.3.3 品牌整合相关系统的管理 12

第四章 品牌与文化整合 15

4.1 品牌文化综述 15

4.2 品牌文化与品牌价值 16

4.3 品牌整合与品牌文化的相互影响 17

4.3.1 品牌文化差异对品牌整合的影响 17

4.3.2 品牌整合对品牌文化塑造的影响 18

4.4 品牌整合过程中对品牌文化的管理 18

第五章 结束语 20

致    谢 21

参考文献 22