华润银行业务营销渠道管理分析

目录

目录 2

一、华润银行零售业务概述 1

（一）华润银行零售业务定义 1

（二）华润银行零售业务基本内容 1

（三）华润银行零售业务基本特征 2

二、华润银行零售业务营销渠道管理存在的问题 3

（一）营业网点分布呈现严重的区域性分布 3

（二）营销思维单一，缺乏营销体系 3

（三）营销配置存在偏差，营销服务水平有待提高 3

（四）没有建立合理的分销渠道 4

三、华润银行零售业务营销渠道管理的对策 4

（一）实现集约化的网点布局经营 4

（二）建立和完善的市场营销体系 5

（三）优化资源配置，市场营销整体协调 5

（四）加强分销渠道建设，健全营销载体功能 6

总结 6

参考文献： 7

一、华润银行零售业务概述

（一）华润银行零售业务定义

商业银行零售业务是商业银行在经营过程中，运用现代经营理念，依托于先进的科学技术，向社会公众提供的零售金融服务。广义的商业银行零售业务指的是商业银行针对个人及家庭、个体工商户、小型的自然人企业、法人企业提供的低额度的金融服务，是与批发业务相对应的概念；侠义的商业银行零售业务指的是商业银行针对个人及家庭、个体工商户提供的各种金融服务，是与银行公司业务相对应的概念。