目 录
摘要…………………………………………………………………………………3
关键词………………………………………………………………………………3
一、中国广告企业的现状及发展趋势……………………………………………3
（一）中国广告行业的整体现状…………………………………………………3
（二）中国广告行业的整体发展趋势……………………………………………3
（三）中国广告行业中、小企业的现状…………………………………………3
（四）中国广告行业中、小企业的发展趋势……………………………………4
二、广告行业中、小企业的SWOT分析……………………………………………4
（一）优势（strengths）……………………………………………………… 4
（二）劣势（weaknesses）………………………………………………………4
（三）机会（opportunities） …………………………………………………4
（四）挑战（threats） ……………………………………………………… 5
三、广告行业中、小企业经营管理中存在的问题………………………………5
（一）关于核心竞争力的问题 …………………………………………………5
（二）关于人力资源的问题 …………………………………………………5
（三）关于资金管控的问题 …………………………………………………5
（四）关于内部管理的问题 …………………………………………………6
（五）关于模式创新的问题 …………………………………………………6
四、广告行业中、小企业存在问题的对策研究 ………………………………6
（一）核心竞争力的对策…………………………………………………………6
（二）人力资源的对策 …………………………………………………………6
（三）资金模块的对策 …………………………………………………………6
（四）内部管理的对策 …………………………………………………………6
（五）模式创新的对策 …………………………………………………………7
五、结论……………………………………………………………………………7
参考文献……………………………………………………………………………8
广告行业中、小企业经营管理中存在的问题及对策研究
摘要：我国广告行业中、小企业深受快速发展的社会主义市场经济的影响，需深刻分析现状及问题，寻求存活乃至提升的办法。首先，应借助政府的力量，积极响应其导向，切实有效地缓解融资难等发展问题；其次，应吸收相关的经验，努力提升竞争力，通过有效的营销战略、专业的人才管理及独特的业务创新等途径，使自身在市场环境中占据有利境地。本文将针对广告行业中、小企业经营管理中的外部影响环境与内部经营策略两个方面进行分析，并结合实践广告公司的真实情况浅谈主题。
关键词：现状及发展趋势、SWOT分析、存在问题、对策研究
