关于浙江拓进五金工具有限公司营销管理中的问题及其对策研究

关于浙江拓进五金工具有限公司营销管理中的问题及其对策研究

摘要

以电子商务为基础的网络营销因其方便、快捷、便宜受到越来越多消费者的青睐的同时，也为传统的五金建材行业带了许多新的发展机遇。然而，由于五金建材产品的特殊性，始终存在一些制约五金建材业网络营销发展的问题。它的到来并非是要取代传统的营销方式，而是适应时代的发展，来创新和整合传统的营销方式，五金建材企业要善于利用其优势并与传统的营销模式结合起来，最终提高企业的营销水平。本文以电子商务背景下五金建材的网络营销为研究对象，总结了目前五金建材电子商务的现状以及网络营销的利弊，并在此基础上提出了相应的策略。

关键词：电子商务；网络营销；营销策略

目录

摘要 I

一、五金建材行业网络营销模式 1

（一）“实体店+企业网站”模式 1

（二）实体店+网络商城”模式 1

（三）专业五金建材电子商务平台模式 1

（四）O2O模式 1

二、浙江拓进五金工具有限公司网络营销管理现状 2

（一）企业简介 2

（二）网络营销管理现状 2

1.公司网络营平台建设 2

2.公司品牌推广 3

3.公司网络产品发布 4

三、浙江拓进五金工具有限公司网络营销存在的问题与改进 5

（一）目前公司网络营销中存在的主要问题 5

1.消费者对网购五金建材的接受程度不高 5

2.难以解决线上线下产品定价冲突问题 5

3.五金建材产品很难满足网络市场需求 6

（二）浙江拓进五金工具有限公司网络营销优化策略 6

1.选择适合企业的电子商务模式 6

3.线上线下产品差异化 6

3.以网络为依托，开展多样化的促销手段 7

结语 7

参考文献 7

致  谢 8