中小企业网络营销之路

中小企业的网络营销之路

摘    要

目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛，迅速地发展和普及，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络营销因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统营销方式相比，网络营销具有众多的优越性，但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍，在这种机遇和挑战并存的环境下中小企业何去何从？

本文采用理论分析方法通过对网络营销的优势分析以及对我国中小企业的现状的分析，为中小企业进行网络营销提供了理论依据和具体的实施建议，并对目前中小企业的网络营销所存在的问题进行剥析，给中小企业的网络营销指明出路。

本文前言介绍网络营销出现的背景。正文分五个部分。第一章通过分析我国中小企业的营销现状分析来发现中小企业发展的问题，指出传统营销的发展瓶颈。第二章通过对网络营销的认识，结合中小企业的现状分析网络营销的优势，讨论网络营销的意义。第三章通过对网络营销实施的条件进行分析，发现目前中小企业网络营销所存在的问题。第四章从中小企业环境的改善，网络营销模式选择，网络营销平台构建，推广方法和策略等方面为中小企业的网络营销的具体实施提出建议。第五章通过对西部电子的网络营销成功案例的分析来强化论点。

关键词：中小企业；网络营销；电子商务

目    录

引    言 1

一、我国中小企业现状分析 2

二、中小企业进行网络营销的意义 3

（一）网络营销的特点 3

（二）企业网络营销的优势分析 4

（三）网络营销是中小企业最好的选择 5

（四）网络营销能使中小企业发展进入良性循环 5

三、中小企业网络营销存在的问题分析 6

（一）网络营销人才短缺 6

（二）网页设计缺乏个性 6

（三）缺乏完善的配送系统 6

（四）不满足网络营销的基本条件 7

四、网络营销在中小企业具体实施建议 8

（一）改善企业环境 8

（二）网络营销的模式选择 9

（三）.网络平台的构建 11

（四）中小企业的网络营销推广方法 12

（五）.中小企业网络营销策略 13

五、西部电子公司网络营销成功案例 14

结束语 18

参 考 文 献 19