某行业或某企业的市场调查分析

一、前言1

二、大红鹰卫浴福建市场竞争力的调查2

（一）大红鹰卫浴简介2

（二）大红鹰卫浴福建市场竞争力问卷分析2

1.消费者样本构成2

2.主要统计指标构成4

3.大红鹰卫浴服务环境的合理性5

4.消费者最喜欢的促销方式6

（三）大红鹰卫浴福建市场定位分析6

1.产品定位6

2.竞争定位7

3.消费者定位7

三、大红鹰卫浴福建市场竞争力存在的问题8

（一）商品档次与价格定位存在偏差，缺乏竞争力8

（二）商品品种单调，缺乏特色8

（三）促销定位不足，缺乏吸引力8

四、加强大红鹰卫浴福建市场竞争力的建议9

（一）适当调整商品档次与价格定位，增加商品品种9

（二）加强整体促销，增加商品促销力度9

（三）树立新型市场营销理念9

总结11

参考文献12

附录13

一、前言

随着市场经济全球化的不断加深，市场竞争也是愈发激烈，面对时代变化所带来的机遇和挑战，企业想要得到更好的发展，不仅要具有立足于市场的产品，还应具有较强的市场竞争力。大红鹰卫浴创立于1990年，在改革开放春风的推动下，大红鹰卫浴已逐渐成长为了一家及研发、生产、销售为一体的现代化企业，并拥有着自己的独立品牌。随着福建卫浴市场的发展，国内很多知名品牌都提高了对福建卫浴市场渗透，这些国外知名品牌的加入，不仅是福建卫浴市场的竞争上升到了一个新的高度，还给像大红鹰卫浴这样的老牌卫浴企业带来了较大的影响，其中最为明显的就是市场占有份额的不断缩减。如何在当前越演愈烈的卫浴市场中，加强自身市场的竞争力，成为了大红鹰卫浴迫切需要解决的问题之一。因此，本文选取了大红鹰卫浴福建市场竞争能力为调查的对象，并通过使用相关研究方法，对大红鹰卫浴福建市场的竞争力和市场定位进行分析，找到目前阻碍大红鹰卫浴提升市场竞争力的因素，针对所得分析结果提出几点加强大红鹰卫浴福建市场竞争力的建议。在为大红鹰卫浴提升福建市场竞争力的同时，也为其他卫浴企业在开展市场竞争时提供一些参考和借鉴。