旅游市场营销策划方案

海南会展旅游发展研究战略

摘   要

自2001年博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会展旅游以惊人的速度发展 。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手，探讨海南会展旅游品牌的构建，并提出相应的对策措施。

关键词：　海南   会展旅游   定位   品牌 

一、引言

新中国成立后，中国实行计划经济，会展失去了存在，发展的土壤。仅个别展览会被保留下来，例如，广州中国进出口商品交易会。改革开放，中国推行社会主义市场经济，会展不仅有了发展的环境和条件，而且获得了极大的发展，并逐渐形成了规模和行业。据有关统计，近年来会展业以年均20%的速度发展，会展业的直接产值约140亿元人民币。随着我国经济体制改革的不断深入和对外开放的不断扩大，我国会展业以加速度的发展迎来了今天欣欣向荣的局面，会展业已成为我国刺激经济增长的强劲引擎，已成为中国第三产业的一个重要方面。

二、海南会展旅游的起步和发展