浅论浙江森马服饰股份有限公司的盈利能力

一、引言……………………………………………………………………………………1

二、森马服饰公司的基本简介…………………………………………………………1

三、盈利能力的理论概述………………………………………………………………2

（一）盈利能力的涵义………………………………………………………………………2

（二）盈利能力分析的意义…………………………………………………………………2

（三）盈利能力分析的指标…………………………………………………………………2

四、森马服饰的盈利能力分析…………………………………………………………3

（一）销售毛利率……………………………………………………………………………3

（二）销售净利率……………………………………………………………………………3

（三）净资产收益率…………………………………………………………………………4

（四）成本费用利润率………………………………………………………………………5

五、提高森马服饰盈利能力的建议…………………………………………………6

（一）提高收入………………………………………………………………………………6

（二）优化产品结构…………………………………………………………………………6

（三）加强成本费用以及内部管理的控制…………………………………………………6

六、总结……………………………………………………………………………………6

参考文献……………………………………………………………………………………7

附表…………………………………………………………………………………………8

浅论浙江森马服饰股份有限公司的盈利能力

摘要：一个企业的经营好坏，并不是说，给你一张资产负债表或者是利润表等这样一张报表，你就能立马从中看出的。盈利能力分析是财务报表分析的核心，不论是哪种类型的企业，其持续发展的关键点都是盈利能力。盈利标志着一个企业经营策略及发展方向的正确，企业持续发展的前提便是持续盈利，而真正能够通过产品盈利的核心要素就是：用最低的成本，赚取到最大的利益。所以，一个企业的盈利能力的好坏是被企业的股东、经营者甚至员工们密切关注着的一项指标。

关键字：盈利能力；持续盈利；利益