鞋服类上市公司盈利能力分析——以浙江森马服饰股份有限公司为例

一、盈利能力相关理论理论…………………………………………………2（一）盈利能力概念………………………………………………………………2（二）盈利能力分析的目的和相关指标…………………………………………2二、森马服饰公司基本情况……………………………………………………4（一）行业分析………………………………………………………………………4三、森马服饰企业盈利能力分析指标………………………………………5（一）营业利润率分析………………………………………………………………6（二）总资产利润率与净资产利润率分析…………………………………………6（三）销售净利率与销售毛利率分析………………………………………………6

四、森马服饰企业盈利能力指标存在问题…………………………………7（一）企业毛利率高，净利率低影响企业发展………………………………………7（二）企业毛利较低………………………………………………………………7（三）盈余现金保障倍数低下………………………………………………………7

五、解决森马服饰企业盈利能力存在问题的对策………………………7（一）加强差异化和创新优势………………………………………………………7（二）加强存货管理…………………………………………………………………8（三）加强对成本费用的控制………………………………………………………8（四）强化现金流量管理……………………………………………………………8（五）合理掌握价格，调整手段……………………………………………………8（六）积极扩展营销渠道，寻求新型销售模式……………………………………8_Toc218434934 参考文献……………………………………………………………………………10

鞋服类上市公司盈利能力分析

——以浙江森马服饰股份有限公司为例

摘要：业务操作的主要目的是让投资者获取更高的利润，并保持适度增长。唯一盈利的可使其经营和规模发展得更好。盈利能力分析是财务会计报表分析的核心。它不仅包括周期的盈利能力的分析，也是企业到在长时间稳定地获得盈利能力的分析。通过盈利能力的分析，我们可以更全面地了解公司的经济活动和财务收支。本文以浙江森马服饰股份有限公司股份为研究对象，运用盈利能力分析的各种指标，根据该公司各个指标近几年的财务数据分析，对森马服饰公司的盈利能力进行综合评价，并针对问题提出相关建议。

关键词：上市公司，盈利能力，利润率，盈利指标