鞋服类上市公司盈利能力分析——以“美邦服饰”和“报喜鸟”为例

一、盈利能力概述1

（一）盈利能力的概念1

（二）盈利能力的意义1

（三）盈利能力分析的指标方法2

二、样本企业盈利能力分析3

（一）营业毛利率分析4

（二）营业净利率分析4

（三）成本费用利润率分析5

（四）总资产收益率分析6

（五）净资产收益率分析7

（六）长期资本报酬率分析8

（七）普通股每股收益分析9

（八）每股净资产分析10

（九）销售净利率分析11

三、鞋服类上市公司盈利能力存在的问题11

（一）营业总收入降低11

（二）销售费用占比偏高12

（三）急功近利，没有长远和科学的品牌战略12

（四）忽视产品质量的建设13

四、解决鞋服类上市公司盈利能力存在问题的对策13

（一）技术革新，激发市场活力13

（二）严格把控三大期间费用13

（三）制定科学品牌战略13

（四）严抓产品质量建设13

结论13

参考文献15

鞋服类上市公司盈利能力分析

--以“美邦服饰”和“报喜鸟”为例

摘要：企业盈利能力指的是企业能赚取多少利润的能力。一个企业不但要有较好的财务结构、较高的运营能力,同时，其最终目标是具有较好的盈利能力。对盈利能力进行分析可以对企业过去经营成果，现在经营状况和未来发展前景有深入的认识，所以对一个企业的盈利能力进行合理分析对企业未来发展起着至关重要的作用。本文针对上海美特斯邦威服饰股份有限公司以及报喜鸟控股股份有限公司的财务报表中部分数据加以分析，并对企业的盈利能力进行合理评价，探究企业盈利能力出现的问题并提出建议，希望能够帮助企业增强盈利能力，提高竞争力。

关键词：鞋服类；上市公司；盈利能力；指标分析