电子商务下网络广告研究热点与趋势分析

目的：通过研究中国电子商务下网络广告领域的文献，分析该领域的研究现状和文献数据情况，厘清中国电子商务网络广告领域的研究热点和前沿趋势，为学者们探讨该领域提供学术借鉴。方法：在中国学术期刊网络出版总库（CNKI）里检索出电子商务环境下网络广告领域的1538篇有效文献，时间跨度是1997年至2019年。运用可视化软件分析网络广告领域的文献，解读文献数据情况，总结出网络广告领域的研究热点和研究趋势。结果：该领域的文献数量总体上呈现先增长后下降的趋势。虽形成了作者群，但作者群之间和机构之间的学术合作较少。共形成了15个聚类，总热度最高的聚类标签是“网游”，至今仍保持研究热度的关键词是双边市场、社交网络、大数据、网络视频广告。结论：中国电子商务网络广告领域的研究机构之间的合作以及作者群之间的学术联系有待加强。 该领域的研究热点是门户网站、搜索引擎广告、社交网络广告、网络视频广告、大数据精准投放。研究前沿和未来研究趋势是大数据环境下以社交软件社交网络为载体的网络视频广告。

关键词：网络广告；CiteSpace；热点；趋势

目录

一、 前言1

二、 数据来源与研究方法1

（一） 数据来源1

（二） 研究方法1

三、 数据分析2

（一） 文献数量时间分布分析2

（二） 研究力量分析4

（三） 被引频次前十篇文献分析6

（四） 关键词共现分析7

（五） 研究热点与趋势分析13

四、 结论与思考16

（一） 结论16

（二） 思考17

五、 建议与不足18

（一） 研究建议18

（二） 研究不足18

参考文献19