对三只松鼠公司发展战略问题的探讨

摘要：当前，我们进入了电子商务应用的快速发展时代，在速度、规模、模式以及分工上都有着相应的改进，并且，随着时代的发展，已经渐渐的拓展为商务环境、商务交易以及商务服务这几个领域，他们之间相互联系，紧密依存，共同的创新与发展。对于电子商务来说，已经早已不是当初的商务模式，由于互联网时代的到来，已慢慢向生态化模式进发。三只松鼠要想获得竞争的比较优势，朝着良性的方向发展就必须不断提升自我的核心竞争力。本文基于电子商务的背景，分析三只松鼠发展战略，并提出相应的保障措施。

关键词：电子商务；发展战略；核心竞争力

目  录

一、绪论1

二、相关概念与理论1

（一）电子商务的概念1

（二）企业发展战略理论概述2

三、三只松鼠公司发展现状分析2

（一）三只松鼠公司企业概况2

（二）三只松鼠公司经营销售现状3

1.产品策略3

2.价格策略5

3.渠道策略5

4.促销策略6

四、三只松鼠发展SWOT分析6

（一）优势分析6

1.品牌优势6

2.价格优势7

3.竞争优势7

（二）劣势分析7

1.网络经营销售策略单一7

2.部分产品与健康饮食观念相矛盾7

3.产品口味无法完全满足地域差异7

（三）机遇分析8

1.休闲食品市场消费潜力巨大8

2.产品种类多、覆盖面广8

（四）威胁分析8

1.法制环境不完善8

2.网络经营销售的信用体系建设落后8

五、三只松鼠发展战略建议9

（一）采取多样化的经营销售策略9

（二）加强网络经营销售人才培养9

（三）获得政府支持，完善相关法规9

（四）重视诚信体系发展10

结语10

参考文献12