摘要
基于互联网及移动平台的迅速发展，尤其是微信、QQ等社交工具的普及，促使各个企业开始重视微信营销，因此在移动互联网时代，微信无疑成为当前主流的营销平台。1994年成立的智联招聘网，是国内较大的专业招聘网站，自2011年入司至今，一直从事招聘相关业务，与各企业HR对接工作，早期一直是电话联系为主辅之以拜访来维护客情，2019年公司开始逐渐重视微信营销，市场部也单分了一个市场与用户增长部门，组建微信社群、微信公众号运营及开发微信小程序等，但起步较晚，响应速度相对比较慢，而且也缺乏专业的人员和相关运营团队，以致于微信营销没有达到预期的效果，本文主要从公司现在的微信营销模式及存在的问题等方面去探讨。
本论文主要选取了本人的工作单位——智联招聘网站作为研究的对象，从微信营销的启动、实施并结合实际工作中的真实案例，从而发现企业在微信营销中存在的问题，参考相关的文献及管理学中的理论知识对问题进行分析、提出相应的解决方案。
本文研究发现，公司的微信营销缺乏专业的团队及专业人员、产品/活动/推广形式相对单一。
关键词： 智联招聘网、微信社群、公众号、小程序
目录
第一章 绪论 ……………………………………………………………………1
研究背景和现实意义…………………………………………………………1
第二章 微信营销概述……………………………………………………………2
（一）、微信营销的概念………………………………………………………… 2
(二)、微信营销的特点………………………………………………………… 3
（三）、微信营销的步骤…………………………………………………………4
（四）、微信营销的发展趋势……………………………………………………5
（五）、智联招聘微信营销现状…………………………………………………6
第三章 智联微信营销案例分析之培训管家小程序………………………… 7
（一）、了解智联培训管家………………………………………………………7
（二）、智联招聘培训管家小程序的营销方法及策略分析……………………7
第四章 智联微信营销案例分析之HR参谋社群…………………………………8
（一）、关于智联微信群——北京HR的参谋室…………………………………8
（二）、智联招聘微信社群的营销方法及策略分析…………………………… 9
第五章 智联招聘微信营销现存问题及改进建议………………………………10
（一）微信小程序现存问题及改进建议………………………………………10
（二）微信群现存问题及改进建议………………………………………………11
（三）微信公众号现存问题及改进建议…………………………………………12
第六章 结论………………………………………………………………………15
参考文献…………………………………………………………………………16
