我国日化企业财务危机相关问题探讨—以两面针为例

随着时代的发展，高露洁、黑人、佳洁士等外来品牌取代了昔日中华、冷酸灵、两面针的市场地位并且占据着大部分的市场份额。近年来我国本土牙膏企业云南白药等企业综合竞争力愈来愈强给外来品牌造成了巨大的冲击，这或许会扭转行业的竞争局面。本文首先介绍两面针发展现状、行业地位，接着结合盈利能力、营运能力、偿债能力等指标从经营、投资、筹资活动的角度分析两面针近几年经营过程中存在或潜在的财务危机，最后分析其财务危机成因，提出建议，为我国本土日化牙膏企业的生存和发展乃至与外资企业抗衡总结经验和教训。

关键词：日化企业；牙膏市场；财务危机；财务风险

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 基本理论2

（一） 财务危机的界定2

（二） 财务危机的分析2

三、 财务危机分析3

（一） 从经营活动角度分析3

1． 行业竞争形势严峻3

2． 营运“造血”能力低4

3． 盈利能力减弱5

（二） 从投资活动角度分析6

1． 资产结构不合理6

2． 长期股权投资连年亏损7

3． 企业盈利依赖金融资产8

（三） 从筹资活动角度分析9

1． 短期偿债压力大，资金链紧张9

2． 偿债能力指标不乐观9

3． 为偿债变更营运资金用途10

4． 债务再续借，筹资压力大10

四、 财务危机成因分析11

（一） 财务危机外部成因11

1． 国内牙膏市场处于成熟期11

2． 原材料价格浮动挤压利润空间11

（二） 财务危机内部成因11

1． 经营管理低效11

2． 企业缺乏核心竞争力11

3． 资产与资本结构不合理11

五、 建议与启示12

（一） 经营聚焦核心业务，提高造血能力12

1． 摆正产品市场定位12

2． 拓宽营销渠道、加大宣传力度12

3． 加大研发力度12

（二） 投资战略收缩，降低非相关性多元化程度12

（三） 拓宽融资渠道，降低短期偿债压力12

（四） 建立财务预警机制12

参考文献13