A公司公共关系管理研究

中文摘要

毫无疑问，在企业成长壮大道路上，公共关系是不容忽视的一环。在瞬息万变的市场环境下，公共关系管理也走进了更多公司的视野，关乎到企业的兴亡存续。事实上，公关事业在发达地区就备受人们关注，拥有举足轻重的地位。然而在诸多客观条件的制约下，国内公司却迟迟没能竖立起正确的观念，没能妥善运用公共关系，让其展现出理想的价值。要知道，不论融资、生产还是营销环节，公共关系都能带来有力的臂助。

就实际情况来看，国内超过九成公司都忽视了公关任务。不可否认是，这项理念很晚才出现在国内，很多公司的高层还对此感到十分陌生，难以快速汲取先进的思路，做到与时俱进，拖累了企业前进的步伐。不仅如此，很多公司的资产都十分有限，存在很大的资金缺口，无力把更多资源倾斜到公关项目中，也无法清晰、直观地判定其价值所在。要是盲目组建公关队伍，只会给企业带来庞大的资金压力，陷入举步维艰的境地。在这样的情况下，公司只能放弃公关管理，觉得其无关紧要，把目光局限在了生产、营销上，显得十分片面、浅薄。基于此，笔者也围绕公共关系展开了系统、透彻的剖析，立足于客观条件，制定了具备高度针对性与可操作性的改善规划，希望能带来一定的思路与启迪，为公关事业的进步做出贡献。

关键词：企业；公共关系；危机管理

目录

绪论 1

一、 公共关系在企业生产经营中的作用和功能 1

（一）公共关系在企业资金筹集中的作用和功能 1

（二）公共关系在企业生产中的作用和功能 2

（三）公共关系在产品销售中的作用和功能 2

二、企业公共关系管理缺失的原因机后果分析 3

（一）公共关系管理缺失的外部原因 3

（二）公共关系管理缺失的内部原因 3

（三）我国企业公共关系缺失的严重后果 4

三、 强化我国企业公共关系建设的对策思路 4

（一）强化我国企业公共关系建设的外部战略 4

（二）强化我国企业公共关系建设的内部措施 5

结束语 6

参考文献 6