京东的盈利模式分析及评价 (2)

中文摘要

目前我国互联网发展中的网络营销体系已经经过了多年发展，虽然能够更好的带动周边居民提高收入，但是在发展和运行过程中也容易出现一些问题。本文通过对于京东的研究和了解，分析当前的发展潜能和今后的发展路径，为更多的同类型企业提供相应的借鉴经验。

本文的研究过程中通过对京东业务构成形式的分析和了解，明确当前运行过程中存在的问题，并通过对于一些优秀经验的总结，为其今后的进一步发展奠定基础。

关键词：京东；B2C平台；盈利模式

目录

绪论 1

一、 京东盈利模式分析和评价体系建设 2

（一） 企业介绍 2

（二） 企业的盈利体系 2

1. 利润点 2

2. 利润源 2

3. 利润保障 3

4. 利润通道 3

5. 利润杠杆 3

（三） 评价体系建设 3

二、 京东盈利模式好的综合评价 5

（一） 非财务业绩评价 5

1. 用户和网络流量 5

2. 用户粘性 5

3. 用户体验 5

（二） 财务性业绩评价 5

1. 企业成长能力 5

2. 企业盈利能力 6

3. 负债偿还能力 6

三、 京东盈利模式的后续优化方向 7

（一） 供应链整合优化 7

（二） 核心竞争力提升 7

（三） 支付形式分析研发 7

结论 8

参考文献 9