视频网站盈利探析 (2)

摘要

自从视频分享网站出现，视频分享网站的盈利问题就一直受到广泛的关注。尤其是近几年来，越来越多的视频分享网站相继上市，人们对视频分享网站的盈利问题讨论的更是越来越多。但是一直以来，视频分享网站普遍处于亏损状态。即使是业内的领头企业也一直处于年年增加投入，却年年亏损的尴尬境地。

由于整个行业的亏损，国内视频分享网站现有的盈利模式也一直饱受诟病。对视频网站的盈利模式采取何种态度，各种观点莫衷一是。现有的盈利模式是否真的一无是处，应予以全盘否定；或者具有一定的可取性，仅需进行部分改进?如何确立视频分享网站的盈利模式，这是一个非常值得研究的课题，尤其是在网络视频蓬勃发展，充斥生活各个角落，而且大有取代传统新闻媒体的背景下。

本文共分为五部分：第一部分是绪论，主要阐述了本文选题的背景、目的以及意义，接着介绍了研究的思路与方法，最后阐述了论文的创新和不足之处。第二部分为中国视频网站的介绍，主要介绍了中国视频网站的格局，并运用SWOT分析法分析这些网站面临的机遇和挑战。第三部分是中国视频分享网站现有的盈利模式，主要介绍了现有的盈利模式存在的缺陷和发展空间。‘第四部分是中国视频分享网站盈利模式建议，本章首先建议建立对视频分享网站采取纵向一体化战略，然后探讨采用微笑曲线效应的可行性，最后建议对视频分享网站采取价值链分析以确保纵向一体化战略和微笑曲线效应的顺利实行。第五部分是结束语，对本文进行了总结，强调继续研究视频分享网站盈利模式的必要性。鉴于此，我们可以更好的把握视频分享网站盈利收入。

关键词：视频分享网站；盈利模式；一体化发展战略；微笑曲线 

目录

目录

绪论 1

一、中国视频网站 2

（一）视频网站 2

1.视频网站的定义 2

2.视频播放形式 2

3.网络视频服务模式 2

（二）视频网站的分类 3

（三）中国视频分享网站的机遇与挑战 3

1.视频网站整体亏损严重  4

2.视频广告将迅速增长 4

三、中国视频分享完整现有的盈利模式 5

（一）引入风险投资或上市 5

1.广告盈利模式 5

2.广告模式的弊端 6

3.会员收费模式 6

4.其他模式 7

5.现有盈利模式分析 7

四、视频分享网站盈利模式建议 7

（一）企业纵向一体化战略 7

1.前向一体化战略 7

2.后向一体化战略 8

（二）微笑曲线 8

1.长尾理论 8

2.口红效应 9

（三）价值链 9

结论 10

参考文献 11