互联网环境下传统零售企业的发展对策研究

中文摘要

零售业是我们中国最为传统的一种行业，它的发展历史十分久远。经过两千多年的发展，传统零售业随着我们人类的进步也在不断地变革与进步。到了互联网技术与科技高速发展的今天，我们的传统零售业开始经历着一场大变动。自2000年以来，互联网高速发展，网购这种新的生活方式以其便利、选择多样化的特点迅速进入了我们的生活，它正在逐渐代替着我们的传统零售业。面对这种火速的发展成长，电子商务严重的冲击到了传统零售业。

面对着整个行业的持续低迷，传统零售业的前景很不容乐观，转型与改变迫在眉睫。基于上述的背景，本文从介绍传统零售业和电子商务的概念以及组成出发,分析了传统零售业和电商各自的优缺点,探讨了在互联网环境下传统零售企业发展萎靡的原因,并且为传统零售企业的革新提出了一些建议。传统零售企业的革新最重要的还是线上线下共同营销,利用好自己的优势,这对促进国家经济发展也有着很重大的意义。

关键词：互联网；传统零售业；发展；转型

目录

1 绪论 1

1．1研究背景 1

1．2研究意义 1

1．3 文献综述 1

1.4 研究内容与方法 2

2 传统零售业及电子商务概述 3

2.1 传统零售业的概述 3

2.1.1 传统零售业的定义 3

2.1.2 传统零售企业的经营形式 3

2.2.1 电子商务的定义 3

2.2.2 电子商务的构成及发展 4

3 互联网环境下传统零售企业的发展状况 5

3.1 互联网环境下传统零售企业的行业现状 5

3.2 电子商务对传统零售企业的影响 5

3.2.1 传统零售业的市场规模受到影响 5

3.2.2 传统零售企业的市场份额受到影响 6

3.2.3 利润越来越低 6

3.2.4 高端客户的损失 7

3.2.5 新零售形式的出现 7

4 互联网环境下传统零售企业发展萎靡的原因分析 9

4.1 经营成本高，营销策略不够灵活 9

4.1.1 传统零售业的经营成本高 9

4.1.2 传统零售企业的营销策略不够灵活 9

4.2 电商用户和盈利逐年增加，挤压市场 9

5 互联网环境下传统零售业发展对策分析 11

5.1 开拓互联网市场，线上线下合作发展 11

5.1.1 线上线下合作发展 11

5.1.2 选择合适的电商平台 11

5.1.3 引进电商人才 11

5.2 充分利用自身优势，多方面发展 11

5.2.1 传统零售的购物体验 11

5.2.2 本身的品牌优势 12

5.2.3 成熟的供销渠道 12

5.3 线下实体店的改革 12

5.3.1 扩大经营 12

5.3.2 增加休闲娱乐设施 12

5.3.3 价格的调整 12

参考文献 13