趋势分析法在开心人药业盈利能力分析中的运用

中文摘要

运用财务解析方略，对开心人药业的财务数据进行解析。首先系统的介绍了开心人药业财务方面的特征及其有关的影响因素。其次通过对开心人药业2014-2017年度的财务报表进行解析，充分运用盈利能力分析和趋势分析法的相关理论进行分析。观察到开心人药业在运营过程中存在净资产收益率下降和存货周转率不高的问题，开心人药业应当在加大销售力度的同时合理的扩张门店，加大网上平台的推送，做好送药上门，耐心问询等服务，提高服务水平让客户有良好的购药体验。

关键词：企业盈利能力分析

目录

一、 引言 1

（一） 研究的背景及意义 1

（二） 国内外研究状况及发展趋势 1

（三） 研究内容和方法 1

二、 盈利能力评价理论 2

三、 开心人药业概况及财务状况 3

（一） 公司简介 3

（二） 财务概况 3

四、 趋势分析法在盈利能力分析中的运用 5

（一） 趋势分析法 5

（二） 盈利能力分析 5

（三） 存在问题及改进策略 7

结论 8

参考文献 9