阿里巴巴的盈利模式及发展利弊研究

中文摘要

伴随着市场化、全球化和信息化的浪潮，我国经济高速发展，近年来，网络经济快速抢占市场主流，在经济发展中占据了一席之地，引领着时代经济潮流，对我国经济发展产生了不可忽视的影响。这一时期产生了众多互联网企业，阿里巴巴作为互联网企业的龙头，在其二十年间以迅雷不及掩耳之势快速发展，进入大众视野之中，与时代相接，取得了傲人的成绩，推动了网络经济的蓬勃发展。

企业的盈利模式是影响企业发展的一个重要因素，对企业的生存和发展有着重大的影响。盈利模式是在企业的经营管理过程中找到获取利润的方法，为企业带来利润，同时它也是一种资源整合的方式，为企业创造价值。

本文研究拟采用文献资料法、文本细读法、综合分析法等方法，发掘利用中国知网、图书馆和实习中所涉及的与本选题有关的资料，通过调查阿里巴巴发展现状，对阿里巴巴的几种盈利模式及其在发展过程中的利弊问题展开分析，得出阿里巴巴成功的经验和存在的问题都对其他企业的成长和发展有一定的借鉴意义的结论。

关键词：电子商务；阿里巴巴；盈利模式；盈利杠杆

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与意义 1

（二） 国内外研究现状 1

（三） 研究内容与方法 2

二、 盈利模式理论概述 3

（一） 盈利模式基本概念 3

（二） 盈利模式的分类 3

（三） 2.按电子商务市场的特点划分 3

（四） 盈利模式的内容 4

三、 阿里巴巴盈利模式案例分析 4

（一） 阿里巴巴简介 4

（二） 阿里巴巴盈利模式分析 5

四、 阿里巴巴盈利模式的成功及启示 11

（一） 阿里巴巴盈利模式的优点 11

（二） 4.个性化服务，满足不同需求 11

（三） 阿里巴巴盈利模式成功的启示 13

五、 阿里巴巴面临的挑战及发展对策 14

（一） 阿里巴巴面临的主要挑战 14

（二） 阿里巴巴的发展对策 16

结    论 17

参考文献 18