京东的盈利模式分析及评价

摘要

本文研究中国B2C最大的3C产品网络商家——京东商城为例进行研究，分析京东商城发展背景分析，研究其当前京东商城在商业模式和盈利模式等方面的差异化策略，还有市场竞争环境分析，最后分析京东商城在差异化策略实施过程中要注意成本及差异化的规范化问题。

关键字：京东商城  B2C   网购  电子商务

目录

绪论 2

（一） 选题背景 2

（二） 研究的内容 2

一、 京东的资料 3

（一） 京东商城的简介 3

1. 京东商城的发展历程 3

（二） 京东商城发展背景分析 3

1. 中国经济的快速发展是中国电子商务B2C行业发展的基础性动力 3

2. 电子商务增长迅速，市场潜力大 4

3. 中国互联网快速发展成为电子商务B2C市场发展的“温床” 4

4. 电子商务市场环境改善 5

5. 政府监管力度加强 5

二、 京东商城的商业模式和盈利模式 6

（一） 商业模式 6

1. 主要商品 6

（二） 赢利模式 6

1. 直接销售收入 6

2. 虚拟店铺出租费 6

3. 资金沉淀收入 6

4. 广告费 6

三、 京东商城市场竞争环境分析 7

（一） 京东商城概况 7

（二） 市场环境分析 7

四、 京东商城差异化策略 8

（一） 物流策略 8

（二） 联营销售策略 8

（三） 服务策略 8

（四） 价格策略 8

五、 促进京东商城发展的建议 9

（一） 创新商业模式，做好转型准备 9

（二） 提升环节协同效率，打造整体最优 10

（三） 加强品牌建设，凝练基本战术 10

（四） 稳步提升份额，培养忠诚客户 10

结论 11

献............11