Bilibili弹幕视频网盈利模式分析

摘要

近年来新媒体产业蓬勃发展，数字化新媒体在人们的生活中产生了重要的影响力，网络视频作为新媒体产业中的一个重要内容，在互联网技术的进步和更多网民的加入下，愈发凸显了在广阔市场上的商业价值。然而大多网络视频平台的运营前期都需要投入巨大的资金、人力资源来吸引目标人群，在激烈的市场竞争中占得一席之地，才能真正的盈利“回本”。

本文先介绍互联网大环境下网络新媒体的概念，讨论网络视频平台的分类，对弹幕视频网站的盈利构成进行总结，结合企业2016-2018几年的财务报表中的相关财务指标，对其盈利模式进行分析。本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例，先介绍了它的产生与发展历程，并从几个方面记录了与企业经营战略有关的重大事件。然后根据财务报表中的一些重要数据，从财务指标入手，通过企业盈利模式的五个要素（利润点、利润对象、利润杠杆、利润来源、利润屏障）总结哔哩哔哩的盈利模式构成，结合相对重要的企业策略得出盈利模式分析结果（该盈利模式产生的原因、该盈利模式下企业的优势与不足）。其次根据上文的分析，包括与同行业的其他网络视频平台比较，对哔哩哔哩自身和同行业者提出相应的建议。最后对本文做个总结并提出本文的研究内容不足之处。

关键词：网络视频网站；哔哩哔哩；盈利模式；利润

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法与思路 2

1． 研究方法 2

2． 研究思路 2

（四） 文献综述 3

1． 盈利模式的相关研究 3

2． 弹幕视频的相关研究 3

3． 弹幕视频盈利模式的相关研究 4

4． 文献评述 4

二、 弹幕视频网站及盈利模式的理论简述 4

（一） 弹幕视频网站简介 4

1． 弹幕视频网站的定义 4

2． 弹幕视频网站的产生和发展 4

（二） 盈利模式概述 5

1． 盈利模式的定义 5

2． 盈利模式构成的五个要素 5

3． 弹幕视频网站盈利模式的构成 5

三、 哔哩哔哩弹幕视频网概况 6

（一） 公司简介 6

（二） 发展历程 6

（三） 2015-2018年的盈利现状 7

四、 哔哩哔哩弹幕视频网盈利模式分析 8

（一） B站盈利模式五要素分析 8

1． 利润点 8

2． 利润对象 10

3． 利润源 10

4． 利润杠杆 10

5． 利润屏障 10

（二） B站盈利模式形成因素 11

1． 具有独特的亚文化社区 11

2． 资金不足 11

3． 独特的经营战略 11

（三） B站盈利模式的优势与不足 11

1． 优势 11

2． 不足 12

五、 哔哩哔哩弹幕视频网盈利模式改善的建议 13

（一） 对B站资源利用的改善建议 13

（二） 对B站视频内容的改善建议 13

（三） 对B站提供的服务的改善建议 13

（四） 对B站盈利方式的改善建议 13

六、 结  语 14

（一） 结论 14

（二） 对弹幕视频网站盈利模式的启示 14

参考文献 15