网络舆论与公司价值的关系研究

中文摘要

在经济全球化的背景下，媒体是公众了解世界的最普遍的方式。随着现代科技的高速发展和媒体的迅速崛起，也许只是一个事件，经过网络的催化推动，会引起一系列的蝴蝶效应，形成网络舆论、网络暴力等广泛受关注的公众事件。研究发现，网络舆论和公司价值有着明显的关联。对于公司而言，希望通过正面的网络效应可提升公司的价值，提高公司的影响力，与此同时尽可能的规避负面新闻，或者当不良事件发生时，能尽可能少的规避公司损失。

本文将对上市公司华谊兄弟传媒股份有限公司进行研究，通过对华谊兄弟传媒股份有限公司最近的一系列网络舆论进行纵向比较分析，在发现社会公众会在获取网络舆论信息的同时，对该上市公司进行价值判断，并且伴随着对相应的行为响应，进一步影响上市公司的业务绩效和企业价值。通过研究，最后总结案例分析并对公司提出了合理的建议措施等个人观点。

关键词：网络舆论； 公司价值； 应对措施； 负面舆论； 正面舆论；

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究内容 1

（四） 研究方法 2

二、 文献综述和基础理论 2

（一） 文献综述 2

1． 国外文献综述 2

2． 国内文献综述 2

3． 国内外文献综述的评述 3

（二） 基本理论 3

1． 网络舆论基本理论 3

2． 公司价值基本理论 3

三、 案例分析 4

（一） 公司概况 4

（二） 正面网络舆论事件案例分析 4

1． 正面网络舆论 “华谊兄弟电影获奖”事件简述 4

2． 正面网络舆论对华谊兄弟公司价值的影响 4

（三） 负面网络舆论事件案例分析 5

1． 负面网络舆论 “阴阳合同”事件回顾 5

2． 负面网络舆论对华谊兄弟市场价值的影响 5

3． 负面网络舆论对华谊兄弟经营状况的影响 7

（四） 案例小结 9

1． 事件小结 9

2． 网络舆论和公司价值关系小结 9

四、 结论及其政策建议 10

（一） 结论 10

（二） 政策建议 10

五、 参考文献 12