短视频行业盈利模式分析——以抖音短视频为例

中文摘要

中国互联网以及移动互联网的兴起促进了信息传播的改变,短视频由于其存在形式具有表现力，同时也具有传播速度快的特点，再加上现今人们对碎片化的内容形式的要求，它已成为各大网络媒体平台上内容分发的主要形式之一。智能手机的普及以及互联网用户的普及，也在一定程度上改变了国人的需求和社交渠道，从而推动了国内短视频行业的发展。我国从2016年起，短视频行业突然进入爆发期，对短视频行业的投资融资越来越高，许多互联网巨头都纷纷砸钱投入短视频行业，短视频行业可谓是发展的风生水起。而近年来，随着国家及政府的监管力度不断加大，部分短视频行业渐渐陷入经济危机中，而抖音短视频异军突起，渐渐发展成为短视频行业的领头人。在这个互联网时代，抖音作为短视频领域的流量引导者，如何认清自己的价值以及将巨额流量变现，实现其盈利模式是我们所需要研究的重点。

本文先从理论上介绍盈利模式的起源、定义、分类及其作用，了解与盈利模式有关的内容，而后通过研究短视频行业整体的盈利模式，了解当前短视频行业的现状。基于以上研究，对抖音短视频进行案例分析，分析抖音短视频的盈利模式。最后从以上研究中对短视频行业的盈利模式做出总结、对发展前景做出分析，并提出相应建议。

关键词：短视频；盈利模式；抖音

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 文献综述 1

1． 盈利模式相关研究 1

2． 短视频盈利模式研究 2

3． 文献述评 2

（四） 研究内容 2

（五） 逻辑框架 3

二、 短视频行业盈利模式概念界定 4

（一） 盈利模式相关概念 4

1． 盈利模式定义 4

2． 盈利模式分类 4

（二） 短视频行业盈利模式特点 5

1． 短视频的定义 5

2． 短视频的特点 5

三、 案例概况 6

（一） 公司简介 6

（二） 抖音短视频发展历程 6

四、 抖音短视频盈利模式分析 7

（一） 盈利点 7

（二） 盈利来源 8

（三） 盈利对象 9

（四） 盈利措施 9

（五） 盈利屏障 10

五、 结论与启示 12

（一） 抖音短视频盈利模式总结 12

（二） 对短视频行业的启示 12

1． 加大监管力度 12

2． 提升内容深度 12

3． 开发盈利模式 12

参考文献 14