沈阳乐友达康超市连锁公司盈利能力探究

中文摘要

母婴行业是现今的朝阳产业，许多人都想进入这个行业分一杯羹。然而，我国的母婴行业的发展却停滞不前，在母婴用品的需求不断增大时，母婴市场的支持却略显单薄，因为人们在追求高品质、高质量的服务的同时也想要提供给婴儿更好的成长环境。

因此，企业的盈利能力显得尤为重要，所以本次论文围绕母婴行业来展开分析，聚焦我国的母婴行业，同时以沈阳乐友公司为案例，研究的目的是把先进的盈利能力理念运用其中，以此来提高公司的盈利能力，使母婴行业的从业者或是行业的管理者能够少走弯路，掌握盈利的途径，这样就会方便以后对公司进行更有针对性、更有效果的管理，使公司的盈利能力更上一步。本文通过对该公司的盈利能力进行探究分析，不仅对该公司的成长和发展有着重要意义，同时我国其他中小型企业也能将其作为参考，以此来制定适合自己公司的盈利方法。经过仔细的分析，该公司盈利能力较弱的原因是因为其管理体系不够完整，在经过分析该公司的销售毛利率、销售净利率、成本费用利润率等指标后，通过得到的数据，发现公司利润低迷所存在的问题是公司近几年的期间费用在逐年上涨，导致公司资金存在较大的浪费，这样下去不利于公司健康长远的发展。同时，公司的营销渠道单一，有效资源利用率不高和公司员工的管理意识欠缺，员工的积极性不高，也是导致盈利能力弱的重要原因。文章最后部分提出了相关建议，其中包括拓宽公司的营销渠道、合理控制费用、建立销售人员鼓励机制等方法，只有这样才会让公司变得越来越好。

关键词：母婴用品； 盈利能力； 对策分析

目录

一、 引    言 4

二、 企业盈利能力分析概述 5

（一） 盈利能力的定义 5

（二） 企业盈利能力指标 5

1． 销售毛利率 5

2． 总资产报酬率 5

3． 净资产收益率 5

（三） 盈利能力分析的意义 5

三、 沈阳乐友达康超市连锁公司盈利能力现状及分析 1

（一） 公司简介 1

（二） 公司盈利现状 1

（三） 公司盈利能力分析 3

1． 销售毛利率分析 3

2． 销售净利率分析 3

3． 成本费用利润率分析 4

4． 总资产报酬率分析 4

四、 沈阳乐友达康超市连锁公司盈利能力存在的问题 5

（一） 企业盈利能力的总体评价 5

（二） 公司营销渠道单一 5

（三） 公司资产利用率低，费用过高 5

五、 提高盈利能力的相关对策 6

（一） 拓宽公司的营销渠道 6

（二） 最大化使用资源，合理控制费用 6

六、 结    论 6

参考文献 8