我国团购企业的盈利能力探究—以美团点评、拼多多为例

中文摘要

电子商务辅助人们逐渐将网络购物成为国民消费的主要方式，与此同时，团购的出现也成为人们生活中一种比较独特的生活消费习惯，也成为了人们关注的焦点。团购网站的大量涌出使团购市场的竞争越来越激烈，因此，近年来，团购的交易额和参团人次的数量也逐年升高，事实上，虽然团购企业正在快速发展，但是目前国内的团购企业也没有达到巨大盈利。各种团购企业的APP平台的产品及服务出现劣质问题，面对消费者对产品及服务的需求的不断提高，以及企业面临的种种挑战，企业不仅需要发现对内的优劣势，还要看清外部环境的优劣势，找到适合企业发展的经营道路，从而实现商家、消费者和团购企业的三方共赢。

文章重点研究美团点评和拼多多两个团购企业的盈利能力，通过两家上市团购企业的对比对国内团购企业进行分析，从内部环境和外部环境分析团购企业在经营过程中遇到的问题和在今后的发展道路上如何应对遇到的重重困难，以及对未来发展趋势展开讨论。

关键词：电子商务；团购；盈利能力

目录

一、 序言 1

（一） 选题的背景 1

（二） 研究的思路与方法 1

（三） 研究的目的、价值和意义 1

1． 研究的目的 1

2． 研究的价值 1

3． 研究的意义 2

（四） 国内外研究现状 2

1． 国外研究现状 2

2． 国内研究现状 2

3． 个人观点 2

二、 团购企业盈利能力的相关理论概述 3

（一） 团购的相关概述 3

1． 团购的概念 3

2． 团购的分类 3

3． 团购的特征 4

4． 团购的影响因素 4

（二） 盈利能力的相关概述 5

1． 盈利能力的概念 5

2． 盈利能力的指标构成及分析 5

3． 盈利能力对团购企业的意义 5

（三） 现有盈利能力分析的不足 6

三、 案例分析 6

（一） 美团点评和拼多多案例概述 6

1． 美团点评简介 6

2． 拼多多简介 6

（二） 美团点评和拼多多的盈利能力分析 7

1． 美团点评的盈利能力分析 7

2． 拼多多的盈利能力分析 8

3． 分析结果 8

（三） 美团点评和拼多多的PEST、SWOT分析 9

1． 宏观分析团购企业 9

2． 微观分析团购企业 10

（四） 团购企业的发展前景预测 10

1． 走向成熟的团购企业 10

2． 跻身而出的新型消费方式 11

四、 团购企业提高盈利的应对措施 11

（一） 内部环境应对措施 11

1． 增加人才储备，提高企业管理 11

2． 增加企业流量，提高销量 11

3． 提高产品质量，吸引消费者 11

4． 增强企业知名度，提高销量 12

（二） 外部环境应对措施 12

1． 政治层面 12

2． 社会层面 12

3． 技术层面 12

五、 结论与建议 13

六、 参考文献 14