我国影视产业盈利模式问题探析

摘要

影视产业一直是中国文化发展产业的重要一环，改革开放40年来，中国发展迅速是国民都有目共睹的，而国产影视业同时也在不断地成长、蜕变、创新。变革推动着经济发展，而我国影视产业的经济收入纵观前后，可以说先后经历了“高峰-低谷-上升”的发展阶段，但在经济全球化和各国文化产业交融的今日，我国影视产业的价值链也在不断被冲击。这其中包含了种种前身及现存的实际因素，通过分析影视产业发展的局限、牢抓相关弊端的痛点，从而实现一个良好的商业盈利模式，为我影视产业的经济循环发展倍添羽翼。

拥有一个良好的商业盈利模式，一方面从影视业突出文化产业的商业属性的角度来说，使其能够飞速发展实现产业利益的最大化；另一方面从影视产业转型的角度来说，相关影视企业抓重心，协调其自身的商业结构，从而实现和完善产业的运转经营及相关规则。这对推动我国影视产业进一步发展有着巨大的作用，对我国影视业的快速发展具有极为重要的意义。

本论文由四个部分组成。第一部分围绕论题展开，将会系统的阐述该论题的选题背景和研究意义，并且明确整体的研究思路，并对影视产业的现状及产业盈利模式、产业价值等展开研究；第二部分对我国影视产业及盈利模式做总体概述，并对我国影视产业主要盈利模式的现状及存在的相关问题进行具体分析；第三部分即是在数字时代这个大背景下分析我国影视产业链的整体是如何构建产生的，对整体的牵涉因素着手分析，并提出产业链完善与升级相关的意见及建议；第四部分结合我国影视产业形成的价值链以及现有的盈利模式的存在问题从而进行内容创新，提出相关策略，最后总结全文。

关键词：影视产业；盈利模式；产业链

目录

绪论 1

一、关于选题 2

（一）选题 2

（二）影视产业及其价值的现状与研究 2

（三）关于盈利模式的研究 2

二、我国影视产业及主要盈利模式 3

（一）我国影视产业的发展概述 3

（二）我国影视产业主要的盈利模式 3

l.票房盈利模式 4

2.播映权盈利模式 4

3.广告盈利模式 4

4.衍生产品盈利模式 4

（三）盈利模式的现状及存在的相关问题 5

1.票房造假问题 5

2.收视造假问题 5

3.影视产业价值链缺失，盈利模式开发不完整 6

三、我国影视产业链的构建 6

（一）数字时代对我国影视产业带来的影响 6

（二）我国影视产业链的分析 7

（三）我国影视产业链完善与升级 7

四、我国影视产业盈利模式的创新与策略 7

（一）建立市场公信力，加强产业整合升级 7

（二）创新盈利模式，推广市场运营策略 8

（三）延伸价值链条，推进新兴领域发展 8

结论 9

参考文献 10