安捷广告有限公司盈利能力分析

中文摘要

随着全球社会经济的快速发展，财务工作在企业的日常工作中发挥着越来越重要的作用。分析财务报表以及其他报表进行偿债能力分析，盈利能力分析和运营分析能力，与企业管理者，投资者，债权人和公司内外部利益相关者的利益都是息息相关的。随着市场经济的快速发展，盈利能力分析变得越来越重要。它不仅反映了业务的起点和终点，还有助于实现其他目标。因此，盈利能力分析是企业财务分析的重点。做好公司的盈利能力分析对公司内外都有意义。 

本文以安捷广告有限公司为例，首先介绍了与盈利能力相关的基本理论，

通过解释盈利能力的概念来阐明盈利能力和盈利能力分析的定义和特征。然后对安捷广告公司进行了盈利能力分析。资本业务的盈利能力是企业所有者通过资本管理和盈利能力获利的关键指标。净资产收益率是反映盈利能力的核心指标，因为企业的根本目标是所有者权益或股东价值最大化，而净资产收益率，既可直接反应资本的增值能力，又影响着企业股东价值的大小。该指标越高，反映企业能力越好。本文还通过分析了安捷广告有限公司的财务报表进而得出了盈利能力存在的问题，并最终针对公司盈利能力存在各种问题提出了提高盈利能力的建议。

 关键词：盈利能力；财务指标；比率分析

目录

一、 引   言 4

二、 盈利能力相关理论概述 4

（一） 盈利能力的概念 4

（二） 盈利能力分析的目的 4

（三） 盈利能力分析的方法 5

三、 安捷广告有限公司盈利能力分析 5

（一） 安捷广告有限公司简介 5

（二） 安捷广告公司盈利能力指标分析 6

1． 净利润率 6

2． 销售毛利率 6

3． 总资产报酬率 7

4． 净资产收益率 7

四、 安捷广告有限公司盈利能力存在的问题 8

（一） 公司营销能力不足 8

（二） 公司成本控制存在问题 8

（三） 日常费用管理存在问题 8

五、 安捷广告有限公司盈利能力问题解决对策 9

（一） 提高公司营销能力 9

（二） 加强成本控制 9

（三） 合理控制费用支出 9

六、 结   论 10

参考文献 12