浅析免费网络游戏《王者荣耀》盈利模式

中文摘要

利润是企业的最主要目标，盈利模式则是一个企业能否成功达到该目标的核心。分析成功企业的盈利模式是带动及指导行业内后来者的重要途径。虽然，当今中国已成为世界级的互联网大国，但因其游戏产业发展较晚，以及早年的政策问题，使之中国现如今在游戏产业上仍有很多不成熟之处。本文通过对网络游戏中最具典型代表性的《王者荣耀》为例，对其盈利模式进行分析、分类，探索免费网络游戏的盈利模式的发展方向和创新思路，找寻我国游戏行业未来趋势，为同类企业提供借鉴。

关键词：免费；网络游戏；盈利模式；王者荣耀

目录

一、 盈利模式与免费网络游戏概述 1

（一） 盈利模式 1

（二） 利润目标 1

（三） 利润来源 1

1． 利润点 1

2． 利润屏障 1

（四） 免费网络游戏行业现状 1

二、 中国移动游戏行业背景概况 2

（一） 《王者荣耀》游戏概况 2

（二） 《王者荣耀》游戏运营概况 2

三、 《王者荣耀》的盈利要素分析 3

（一） SWOT分析 3

1． 优势分析 3

2． 劣势分析 3

3． 机会分析 3

4． 威胁分析 3

（二） 《王者荣耀》的盈利要素分析 4

1． 利润目标人群 4

2． 利润来源 4

3． 利润点 4

4． 利润屏障 5

四、 《王者荣耀》免费营销模式的得失分析及其启示 5

（一） 免费网络游戏营销下所面临的问题 5

（二） 启示 5

五、 结语 6