视频网站盈利探析 (2)

摘要

摘要：随着Web2.0的流行和发展，我国网络视频也在蓬勃发展，其中以视频分享网站的发展尤为迅速。视频分享类网站开始跻身主流媒体，以持续高速发展的速度成为互联网的主流应用之一。我国的视频分享网站虽然拥有极高的点击率和庞大的用户规模，却一直缺乏合适的盈利模式。本文以视频分享网站的基本认识为切入点，探讨我国视频分享网站的发展历程、特点和国内外研究现状。在对盈利模式以及视频分享网站盈利模式的影响因素进行探讨的基础上，通过借鉴PEST模型和五力模型，分析指出除了视频分享网站自身条件影响其盈利模式外，外部环境和行业环境也将影响其盈利模式。论文分析了我国视频分享网站中具有代表性的两个网站的现状及其在盈利模式方面所作的一些努力和尝试。最后在理论和实践相结合的基础上，探索和分析了适合我国视频分享网站的盈利模式。

关键词：视频网站；盈利模式；多渠道；模式组合

目录

绪论 1

一、 视频网站的发展趋势 2

（一）盈利困境：高成本下的单一盈利模式 2

二、盈利突破：多渠道盈利模式组合 3

(一) 传统网页广告 3

(二) 视频嵌入式广告 3

(三) 与视频作者分享广告收入 3

(四) 建立交易平台 4

(五) 出让优质内容或收费 4

(六) 利用4Ｇ手机流媒体视频分享 4

(七) 与网络搜索巨头合作———“流量和搜索引擎的合作共赢” 4

三、视频分享网站运营和盈利模式的研究现状 5

四、视频分享网站盈利模式的影响因素 6

（一）盈利模式的定义 6

五、结论 7

参考文献 8