视频网站盈利探析以腾讯视频为例

摘  要

近年来，视频网站在全球获得了快速的兴起。 2005年2月，全球知名度最高的视频网站YouTube退出市场，开启了视频网站不断涌现的热潮。在这之后不久，我国的网站鼻祖：土豆网和56.com也在推出。从那时起，来自世界各地的视频网站已经推出。视频网站在出现之后，就快速的变为了互联网用户最为重要的一项应用之一。

在中国，视频共享产业发展迅速，目前已经形成了较为成熟的发展体系。不过即使是在今天，视频行业在盈利水平上也依旧位于一个比较低的水准，亏损业务仍在继续。 由于其内容操作和商业化能力尚未达到平衡，内容资源的商业实现是主流视频网站难以解决的问题。 

腾讯视频在2011年正式推出时常。在短短的五年间，就超过了优酷土豆，成长为整个行业的佼佼者。 根据腾讯2018年的财务报告，其收入每季度稳步增长，视频资源实现率也在不断提高。是整个行业中的领头羊。所以本篇论文选取了腾讯视频作为研究对象，探究怎样去推广视频网站的多元化发展模式 ，探索视频网站的营销模式，改善其内容资源，分析视频网站的利润优化策略，推广视频网站。 赚取利润，尝试最大化视频行业的商业实现。

关键词：视频网站；营销模式；盈利

目  录

前言 4

一、视频网站的概述 4

（一）我国视频网站的发展历程 4

（二）我国视频网站的市场现状 5

1.我国视频网站市场规模 5

2.视频网站的市场竞争态势 5

二、视频网站的商业特性 5

（一）视频网站的商业特性 6

1.商业互动化 6

2.投放模式多元化 6

（二）视频网站相对传统媒体的优势 6

1.内容更具互动性 6

2.投放更有针对性 7

三、腾讯视频的盈利运行模式 7

（一）视频网站营销模式 7

1.硬广告 7

2.广告植入 8

3.企业冠名 9

（二）视频网站资源盈利方式 9

1.有针对性的资源管理 9

2.内容价值的最大化 10

四、腾讯视频《鬼吹灯》的商业运营 11

（一）《鬼吹灯》成功盈利分析 11

1.《鬼吹灯》的营销模式 11

2.《鬼吹灯》资源的优化把控 12

（二）腾讯视频招商大剧商业化亮点 13

五、总结 13

参考文献 15