上海旅游节的品牌创新与探讨

上海旅游节的品牌创新与探讨

摘    要

上海旅游节是上海三大节事活动之一，也是中国比较有影响力的旅游节事活动。在举办二十一年来，为上海旅游业的发展做出了很大的贡献，取得了良好的经济和社会效益。但是目前上海旅游节品牌的知名度仍然较低，同时由于高素质专业节庆人才的缺乏，严重制约着上海旅游节的进一步发展。因此研究如何解决这些问题，通过品牌创新提高其影响力，对促进上海旅游节进一步做大做强具有十分重要的意义，本文通过文献研究法、数理统计法、实地调查法等常用科研方法，分析了上海旅游节品牌的内涵和价值，对上海旅游节进行了SWOT分析，明确了上海旅游节的优势、劣势、机会和威胁，最后得出上海旅游节应通过建立专业的节事经营与管理队伍、注意品牌化进程中的维护与改进、合理化配置设施资源来弥补自身的劣势和不足，进而通过加深品牌文化深度的建设、进一步突出节庆要素的亮点、针对客源市场进一步明确自己的品牌定位来进行品牌的创新。

关键词：上海旅游节；品牌；SWOT；节庆

Brand Innovation and Discussion of Shanghai Tourism Festival

ABSTRACT

....

 Key words:Shanghai Tourism Festival; Brand; SWOT; Festival 

目  录

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 3

2上海旅游节的品牌概况 4

2.1上海旅游节的品牌内涵 4

2.2上海旅游节的品牌价值 5

3 上海旅游节品牌创新的必要性 7

3.1上海旅游节的SWOT分析 7

3.2上海旅游节实际操作中存在的问题 11

3.3 国外著名节庆分析——荷兰花车游行 12

4上海旅游节品牌化创新的对策 13

4.1节庆旅游产品的创新 13

4.2组织运作与操作改善 13

5结论 15

致谢： 16