三亚银发旅游市场开发策略研究

三亚银发旅游市场开发策略研究

摘要：近年来，随着人们经济水平的提高以及银发一族消费观念的转变，一定规模的银发旅游市场已经逐步形成。几年来，随着三亚投资项目的不断增多以及各项大型活动的举办，三亚嫣然已经以一个国际旅游城市的形象出现在人们眼前。然而，在三亚快速发展的过程中，银发旅游市场的开发却不尽人意。本文通过对银发旅游市场的分析，指出了银发旅游发展的难处。本文最后还论述了三亚银发旅游市场开发的营销策略，希望通过对三亚银发旅游市场的研究可以为三亚旅游业的发展提供帮助。

关键词：老年人；需求；旅游市场；营销策略

Sanya silver hair the development of tourism market strategy research

Abstract:....

Key words: Old people; Demand; Tourism market; Marketing strategy

目录

目录 1

三亚银发旅游市场开发策略研究 2

前言 3

一、银发旅游市场的概念及特征分析 3

（一）银发旅游市场的概念 3

（二）银发旅游市场的特征分析 4

2.1高市场增长率，强地域集中性 4

2.2购买潜力强，高旅游需求 4

2.3注重慢旅游，喜欢休闲养生 5

2.4旅行时间自由，中意淡季出游 5

二、三亚银发旅游市场开发现状及所存在的问题 6

（一）三亚银发旅游市场开发现状 6

（二）三亚银发旅游市场开发所存在的问题 6

2.1 银发旅游产品开发缺乏针对性 6

2.2  银发旅游市场利润低 7

2.3 专门从事银发旅游的旅行社太少 8

三、三亚银发旅游市场开发营销策略研究 9

（一）加大对银发旅游市场的扶持 9

1.1 明确产业定位，加大资金扶持力度 9

1.2 出台优惠政策，支持企业上档升级 9

1.3 安排促销经费，鼓励企业拓展市场 10

1.4 规范市场秩序，优化旅游发展环境 10

（二）做好银发旅游市场的细分工作 10

2.1银发旅游市场细分工作的定义 10

2.2银发旅游市场的具体细分工作 10

2.3银发旅游市场细分时的注意点 11

（三）制定银发旅游市场发展规划 13

（四）加强对银发旅游的宣传力度 14

四、结论 15

参考文献 16