对旅行社“十一”黄金周报刊旅游广告之调查和分析

对旅行社“十一”黄金周报刊旅游广告之调查和分析——以2008年杭州市都市快报旅游广告为例

摘要：现今旅游业日益成长并高度发达，旅游市场竞争日趋激烈。旅游广告作为宣传促销的重要手段，得到了旅游业前所未有的重视。但是，目前旅行社业内缺乏对旅游广告的专业研究，特别是具体的对旅行社有实际参考意义的研究。因论文篇幅有限，为突出旅游广告的周期性和有效性，本文以2008年杭州市各旅行社针对“十一”黄金周在都市快报上所做的旅游广告为研究对象，分析旅游广告的广告时段、广告表现和广告内容三个方面，从中发现问题并提出了自己的看法和建议：加强宣传意识、注重广告的“周期”投入、进行广告定位和品牌营销、重视产品创新和广告创意、开展联合营销。

关键词：旅行社； 旅游广告； 广告创意； 品牌营销

目录

摘要 1

Abstract 1

一、引言 2

（一）基本概念的界定： 2

（二）旅游广告投入的重要性及其研究现状分析 3

二、统计与浅析 4

三、意见与建议 7

（一）加强宣传意识，抓住合理的广告时段进行“周期”投入 7

（二）进行广告定位和品牌营销 8

1、重视旅游市场调查分析 8

2、走差异化产品设计路线 9

3、发掘和宣传自身的竞争优势 9

（三）重视产品创新和广告创意 9

（四）开展联合营销 10

四、总结 11

参考文献： 11

致谢 12