关于网络游戏营销模式分析及对策

目  录

一、网络游戏概述 2

（一）网络游戏的定义 2

（二）网络游戏的分类 2

1.按照使用形式分类 2

2.按照种类方面分类 2

3按照游戏模式方面分类 3

4.按照题材分类 3

5.按照战斗方式分类 3

（三）网络游戏的特点 3

1.趣味性 3

2．虚拟性 3

3.互动性 4

（四）网络游戏的盈利方式 4

1.道具收费 4

2.时间收费 4

3.客户端收费 4

二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析 4

（一）网络游戏的营销模式 4

1.广告推进模式 4

2.渠道拉动模式 4

3.平台营销模式 5

4.口碑营销模式 5

5.事件营销模式 5

6.病毒营销模式 5

7.社区营销模式 5

（二）网络游戏营销模式存在的问题分析 5

1.对网络营销的认识存在偏差 5

2.网络营销策划水平不高 6

3.网络游戏广告媚俗化 6

三、改进网络游戏营销模式的建议分析 6

（一）营销技巧与渠道网络建设相结合（即整合营销） 6

（二）提升客服的服务质量 6

（三）强化网络游戏营销团队的专业性 6

（四）增强产品生命周期意识 7

（五）大力发展文化营销 7

（六）积极拓展营销渠道 7

四、总结 7

参考文献 7

致  谢 8

关于网络游戏营销模式分析及对策

[摘 要] 从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了十几个年头。这十几年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展，网络游戏在中国取得了蓬勃发展。高额利润驱使着越来越多的竞争者的加入，随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累，行业已经从早期的技术门槛阶段，逐渐转变为以营销为主导。

网络游戏是一个具有巨大潜力的产业，对营销模式的探讨对与整个行业的发展与进步是有积极意义的。特别是在市场营销4P理念和整合营销策略与公关意识普遍被认知和赞同的情况下。更应该调动游戏资源，以最优化的方式去对网络游戏进行营销。本文通过介绍网络游戏的产品特性与发展情况，对目前市场的网络游戏的营销模式进行深入分析。并针对当前网络游戏营销存在的问题提出了自己的建议。

[关键词] 网络游戏；营销模式；存在问题；建议