图书网络营销的策略研究

目  录

一、 电子商务的产生及影响 2

二、 网络营销的兴起 2

2.1 网络营销的定义 2

2.2 网络营销的特点及其与传统营销相比较的优势 2

三、 图书网络营销的发展 3

3.1 图书消费市场的特点 3

3.2 图书网络营销的必要性 4

3.3 现阶段图书网络营销的环境 5

四、 图书网络营销的策略分析 6

4.1 网络消费者购买行为分析 6

4.2 当前主要营销策略分析 6

五、 网上书城的竞争环境与图书网络营销发展趋势 15

5.1 网上书城与传统书城的比较研究 15

5.2 电子书对网上书城传统图书的冲击 18

5.3 新型网络应用所带来的营销机遇 18

5.4 多方营销势力整合的可能性分析 19

六、 参考文献 19

电子商务的产生及影响

二十世纪九十年代以来，互联网技术的飞速发展大大地推动了社会的进步，为世界经济体带来了空前的繁荣。在互联网技术的支持下，很多创新性的商业模式诞生了，电子商务无疑是其中最引人注目的明星。

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式[1]。电子商务的产生对世界范围内的经济贸易都产生了深刻而广泛的影响，它在商品制造及流通的各个环节几乎都带来了一场革命。其也正在改变着人们的生活、工作、学习、娱乐方式等各个方面。电子商务环境下，信息传播更依赖于互联网，电子邮件、网络电话、即时通讯软件、网络传真等应用使得人们可以在家购物、办公、开展业务等等。Internet深入了人们的生活和工作，人们的消费习惯也因电子商务而发生了很大的改变。