嘉兴银行个人理财产品现状、成因与对策

摘要

商业银行个人理财是一个蕴涵巨大机遇和广阔前景的市场，它的推出不仅适应了居民日益增长的投资理财需求，也创新和丰富了银行的业务品种，为银行的利润增长开辟了新的空间。

本文首先详细交代了嘉兴银行个人理财业务目前发展下现有的理财产品，其次通过对嘉兴银行现有理财客户的调查问卷分析发现从客户角度出发嘉兴银行个人理财产品存在的不足与待改善的问题。最后运用举例分析，比较分析等方式对嘉兴银行个人理财产品的完善与发展提出个人建议。

关键词　嘉兴银行  个人理财产品  创新  服务  人才  营销

目录

摘要 I

一、嘉兴银行个人理财产品的现状 1

（一）嘉兴银行的背景及简介 1

（二）嘉兴银行的个人理财产品概述 1

1．嘉兴银行个人理财产品的种类 1

2．嘉兴银行理财客户调查分析 2

二、目前嘉兴银行个人理财产品存在问题的成因分析 6

（一）产品品种单一，创新能力不足 6

（二）理财服务方式简单，处于低层次 6

（三）理财从业人员的整体素质与数量均需提高 7

（四）营销渠道单一,缺乏资源整合 7

三、嘉兴银行发展个人理财产品对策分析 8

（一）创新策略 8

（二）服务策略 8

（三）人才策略 9

（四）营销策略 9

参考文献 10

致谢 11

附录一：理财客户问卷 12