我国商业银行个人理财产品现状、成因与发展策略 (2)

摘要

改革开放以来，我国商业银行的个人理财业务得到了巨大发展，表现出整体规模不断扩大、产品种类不断丰富、理财品牌呈现套餐化趋势等主要特点，但是我国商业银行在个人理财产品的设计与营销上仍存在产品同质化现象严重、产品设计存在着安全隐患、产品营销缺乏市场细分和市场定位、个人理财产品分销渠道不够完善等问题，其主要成因是商业银行还缺乏主动从事理财产品营销的意识、缺乏规范银行个人理财产品的法律体系、金融监管缺乏专业型人才等。为了促进我国商业银行个人理财业务的规范发展，结合成熟市场国家商业银行规范发展个人理财业务的经验，我国商业银行必须在理财产品设计与营销上加强创新，对策与建议主要是整合创新理财产品、培养高素质的个人理财规划师队伍、在深入市场调查基础上做好市场细分和市场定位、拓展与创新个人理财产品分销渠道。

关键词：个人理财  产品设计与营销  市场监管  风险管控

目录

引言 5

一、我国商业银行个人理财产品发展现状 6

 (一）整体规模扩大 6

    （二）产品种类不断丰富 7

    （三)理财品牌呈现套餐化趋势 9

二、我国商业银行个人理财产品现状之成因 12

（一）产品同质化严重 12

 (二）产品设计存在安全隐患 13

（三）产品影响缺乏市场细分和市场定位 14

（四）个人理财产品分销渠道不够完善 14

三、我国商业银行个人理财产品发展策略 16

（一）整合创新理财产品 16

（二）培养高素质的个人理财规划师队伍 17

（三）在深入市场调查基础上做好市场细分和市场定位 17

（四）扩展和创新个人理财产品分销渠道 18

参考文献 19