中小企业市场定位存在的问题及对策—以温州市瓯海正意达鞋业有限公司为例

摘要：市场定位是市场营销的前提，市场定位还能够帮助中小企业形成竞争优势并提高产品的针对性，可以说市场定位对于中小企业而言十分重要。但是中小企业市场定位方面却存在很多问题，这限制了中小企业的发展。为此，本文以温州市瓯海正意达鞋业有限公司为例，详细分析其市场定位存在的问题，并提出相应的解决对策。

关键词：中小企业；市场定位；市场细分

目录

引言 3

一、中小企业市场定位的重要性 3

（一）帮助中小企业形成竞争优势 3

（二）提高产品针对性 3

（三）为营销活动奠定基础 3

二、中小企业市场定位存在的问题——以温州市瓯海正意达鞋业有限公司为例 4

（一）温州市瓯海正意达鞋业有限公司简介 4

（二）温州市瓯海正意达鞋业有限公司市场定位现状 4

1、目标市场 4

2、客户定位 4

3、产品定位 4

4、价格定位 5

（三）温州市瓯海正意达鞋业有限公司市场定位存在的问题 5

1、未进行市场细分 5

2、产品不具特色 5

3、宣传方式落后 6

三、解决温州市瓯海正意达鞋业有限公司市场定位问题的对策 6

（一）细分行业市场 6

（二）锁定目标市场 6

（三）突出特色经营 7

（四）加强对外宣传 7

四、结论 8

参考文献 9