华夏银行个人理财产品研究

摘    要

2012年12月华夏银行的“飞单”事件，将该行的个人理财产品推到了舆论的风口浪尖。事件源起于华夏银行上海嘉定支行的一款个人理财产品。华夏银行的高级客户经理向客户介绍一款收益率“丰厚”的投资产品，门槛50万元，存续期一年，预期收益率11％～13％[19]。受高额的收益诱惑，当时很多投资者自筹甚至借钱投资购买了这款高收益产品，但到期之后，这款产品却无法兑付。这起事件将华夏银行个人理财产品推到了聚光灯下。本文通过介绍华夏银行个人理财产品的特点、市场前景、发展方向和优缺点等来分析华夏银行个人理财产品的现状，并提出具有建设性的意见来促进商业银行个人理财产品的发展。以时间为线索，利用数据列表的方法，分析华夏银行2005年至今资产总额、利润总额以及个人理财产品所带来收入的比例，分析个人理财产品发展的影响因素和发展前景。本文所用到的数据均来自华夏银行历年年度报告中披露的信息。 

关键词： 收益，理财产品，发展

目    录

1 商业银行个人理财产品概述 1

1.1 商业银行个人理财产品的概念 1

1.2 商业银行个人理财产品的分类 1

1.3 我国商业银行个人理财产品的发展 2

1.4 规范我国商业银行个人理财产品的相关法规的变迁 2

2 华夏银行个人理财产品的发展历程 4

2.1 华夏银行个人理财产品的起步阶段 4

2.2 华夏银行个人理财产品的成长阶段 4

2.3 华夏银行个人理财产品的稳定发展阶段 4

3 华夏银行个人理财产品的现状 6

3.1 华夏银行个人理财产品的种类 6

3.1.1 种类 6

3.1.2 举例分析 7

3.2 华夏银行个人理财产品的品牌及销售渠道 8

3.3 华夏银行个人理财产品对利润的贡献 9

4 华夏银行个人理财产品分析 11

4.1 华夏银行个人理财产品的优势 11

4.1.1 华夏银行“龙盈理财”是大众品牌 11

4.1.2 委托起始金额较低 11

4.1.3 成长优势 11

4.2 华夏银行个人理财产品的劣势 12

4.2.1 整体实力品牌效应不及大银行、积累的客户资源并不多 12

4.2.2 网点渠道不够便利 12

4.2.3 经营管理还不完善、需要增加人才激励机制 13

4.2.4 现有的个人理财产品种类匮乏、同质化问题明显 13

5 华夏银行个人理财产品发展的建议 14

5.1 充分发挥自身优势 14

5.2 克服弱点 14

5.2.1 提高创新能力 14

5.2.2 提高员工整体素质 提高服务质量 14

5.2.3 客户和银行、监管部门共同作用来控制个人理财产品的风险 15

5.2.4 提升综合实力，加强管理机制 15

参考文献 16

后    记 17