我国外贸出口品牌战略研究

目  录

一、发展品牌战略的意义和作用 3

（一）品牌的概念和重要性 3

（二）品牌战略的概念 3

（三）发展品牌战略的意义 3

二、我国出口品牌的发展现状以及问题 6

（一）我国出口品牌的发展现状 6

（二）我国企业实施品牌战略的现状 6

（三）我国出口品牌发展存在的问题 7

三、国内外知名品牌发展的经验 10

（一）国外知名品牌发展给的经验——花旗银行 10

（二）国内知名品牌发展给的经验——雅戈尔集团 11

四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施 13

（一）深化品牌意识，努力创建自己的优秀出口品牌 13

（二）加强自主创新，提升出口品牌的设计能力 13

（三）加强出口品牌的营销措施，提高品牌市场占有率 14

（四）强化品牌安全意识，做好境外商标的注册保护工作 14

（五）国家要从宏观层面上积极创造出口品牌建设的各种条件 14

（六）注重品牌的维护 15

五、结论 16

参考文献： 17

发展品牌战略的意义和作用

 （一）品牌和品牌战略的概念

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。它是用来识别某一个或某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用的个性化名称，是企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、词句、标志、符号、图案、设计或上述的各项组合。品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。