录
1、引言
我国保险业市场背景概述
保险市场营销的基本含义和重要意义
2、保险业市场营销的现状
促销投入分析
促销手段分析
3、广告促销和保险业的营业收入分析
广告促销
保险业的营业收入分析
总体来看，保险市场保持强劲增长势头，结构调整成效显现，有效防范风险，助实体惠民生能力明显提升。
具体来看， 保险业无论从业务，保障，结构，亦或是服务，技术上都有了新的发展。
一是我国保险业业务规模快速增长，增速创2008年以来新高。
二是保险市场结构有所优化，市场集中度进一步下降。
三是保险的保障能力增强，“保险业姓保”发展理念得到彰显。
四是保险业的服务大局作用显著，保险服务能力再上新台阶。
五是创新行业发展，新技术应用方兴未艾。
4、保险业未来的营销策略展望---防控风险、服务大局、改革发展。
坚持改革发展不动摇，为建设现代保险强国提供强大动力。
坚持“保险业姓保”不动摇，为实体经济发展提供坚强保障。
坚持防控风险不动摇，为维护金融安全提供重要支撑。
5、结论
内 容 摘 要
随着市场经济的发展，我国的保险市场迎来了发展的黄金期，但是威胁与挑战也是如期而至，面临着诸多问题,比如各地区间的发展不均衡、保险市场营销不够完善,产品单一，专业人才稀缺，服务渠道与方式不完善，国民保险意识淡薄,市场竞争激烈等等。所以如果我国保险业若要上一个新台阶，就必须要增强竞争力，培养正确的市场营销理念，以“目标客户的需求”为经营原则，做好市场营销战略，建立和完善保险公司营销组织机构，大力发展市场营销及做出更人性化的策略部署显得极为重要与迫切。
关键词 ：保险市场；发展；竞争；战略
