我国保险市场营销的现状及策略选择

摘要1

引言2

一 行业改革与发展2

二 行业转型升级2

（一）转统寿险公司受益于早转型5

（二）系统升级转型3

（三）渠道面临转型3

（四）支持经济转型升级4

三 营销组合策略4

（一）险种策略4

（二）费率策略7

（三）选择保险目标市场8

（四）集中性市场策略8

四 模式创新与竞争地位策略9

（一）创新步伐方面9

（二）竞争地位策略9

参考文献10

【摘 要】

随着社会经济的发展，我国保险市场得到较好的发展，但我国保险市场现状也面临着诸多问题，如各行业的改革与发展, 行业转型升级，产品策略注重聚焦保障等。其中,保险市场营销还不完善是影响我国保险市场重要的问题, 保险经营中市场营销是一个重要的环节，保险行业需建立一个良好的保险营销体系。本文立足于我国保险市场现状，指出市场营销策略对保险公司稳健发展的重要性，并着重对当前保险公司的市场营销策略进行分析，针对我国保险市场营销的现状提出相应的策略选择,试图解决保险市场营销面临的相关问题，提出保险行业模式创新与竞争地位，加强我国保险市场的营销日常管理提升我国保险行业的市场竞争实力，充分满足客户需求，提升消费者的满意度，促进保险行业的长期稳定发展。

｛关键词｝：保险；市场营销；现状；策略选择