目 录
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1.引言...............................................................................................................4
1.1研究目的................................................................................................4
1.2 研究的意义……………………………………………………………5
1.3 已有研究综述…………………………………………………………5
2.我国商业银行个人理财产品综述及同质性现象分析.................................6
2.1 我国商业银行个人理财产品综述
2.2同质性的表现
2.3同质性的影响
3.我国商业银行个人理财产品同质性原因..................................................7
3.1当前我国个人理财业务的市场分析……………………………7
3.1.1 个人投资理财市场的投资者需求分析……………………..7
3.1.2 其他个人投资理财市场
3.2.银行方面存在问题的总结分析………………………………….7
3.2.1.业务创新动力不足…………………………………………..7
3.2.2.客户信息管理落后，服务意识不强………………………..7
3.2.3.开展业务动机不纯…………………………………………..8
3.2.4.银行自身软实力有待进一步提高…………………………..8
3.2.5. 银行体制改革缓慢 ………………………………………..8
3.3同质性原因总结…………………………………………………...8
3.3.1内部原因…………………………………………………8
3.3.2外部原因…………………………………………………9
4.同质性问题的解决对策……………………………………………………10
4.1.建立并完善客户信息管理体系……………………………… ..10
4.2细分客户群体，明确市场定位…………………………………10
4.3储备专业技术人才………………………………………………10
4.4规划建设以客户为导向的产品线………………………………10
4.5建设并完善创新促进机制……………………………………….10
4.6完善营销模式及营销考核体系………………………………….10
4.7积极发展中间业务，促进业务转型…………………………….11
4.8积极进行投资教育，加强客户培育…………………………….11
4.9理财产品的品牌建设…………………………………………….11
4.10加快实现银行体制改革…………………………………………11
5.总结与展望...............................................................................................11
参考文献......................................................................................................12
内 容 摘 要
我国商业银行个人理财业务始于20世纪90年代中期。到目前为止，短短的二十年时间里，我国的商业银行理财业务取得了巨大的进步，尤其是近几年的发展，速度惊人。据银行业理财登记托管中心在2017年上半年中国银行业理财市场报告中的统计，截止2017年6月底，全国共有555家银行业金融机构有存续理财产品，产品数量8.58万只，存续余额28.38万亿元 ; 2017年上半年，累计发行理财产品11.92万只，累计募集资金83.44万亿元。 而2005年时银行理财产品发行数量仅597款，募集资金仅2000亿元。
目前，我国商业银行个人理财业务发展还处于初期阶段，在如此快速的发展过程中，难免会出现各种问题。对此，我国许多学者专门进行了研究，从已有的文献来看，最多的是较全面地研究我国商业银行个人理财业务的发展现状、存在问题及发展对策，也有一部分文献进行发达市场银行个人理财业务发展的比较研究;有一部分文献专门就其中的某个方面进行研究，如商业银行个人理则一业务的定义及业务范围研究、理财产品创新问题研究、市场定位问题研究、绩效评价研究、风险管理研究等，还有一小部分文献进行银行理财产品的实证研究。回顾己有的文献研究，很多都提到了银行个人理财
