我国保险市场营销的现状及策略选择

摘 要2

一、绪 论3

（一）研究背景3

（二）研究的目的与意义3

二、保险营销相关理论3

（一）保险营销的含义3

（二）保险营销的特点4

三、保险公司市场营销现状与问题5

（一）保险市场营销现状的总体概况5

（二）从保险公司的渠道设立情况分析6

（三）从保险营销的行业环境分析6

四、保险营销策略选择7

（一）市场定位策略7

（二）合理的价格策略8

（三）加强渠道建设8

（四）加强营销管理信息系统建设9

五、结论10

参考文献11

 

内 容 摘 要

新中国的保险从被排斥到被接受再到放开市场迎接竞争，既有过没落也迎来过曙光。目前，我国财产保险市场发展迅猛，保险的营销作为保险主体赖以生存和发展的关键也越来越受到行业的关注，简单粗放的营销策略对于保险公司而言面临着挑战。营销策略的调整和创新将决定着保险公司的生存和发展。本文针对保险公司营销策略进行研究，并通过市场内外部环境和营销现状及问题的分析，结合行业新变化，对某保险公司的营销策略进行调整，希望能对保险公司今后营销水平的提升做出积极贡献。 

关键词：保险公司；保险产品；营销策略