我国保险市场营销的现状及策略选择

一、保险市场营销概述3

二、我国保险市场现状4

（一） 保险业的健康稳定发展，满足了市场经济的发展需求4

（二） 保险市场机制不断趋于完善4

（三）市场主体不断增多，初步形成了多家保险公司共同竞争的新格局4

三、我国保险市场营销方面存在的问题4

四、我国保险市场营销的对策建议6

（一）将“以客户为中心”作为保险公司的最基本经营原则6

（二）把市场营销作为保险公司发展战略的重要组成部分6

（三）根据市场营销机制，建立和完善保险公司营销组织机构7

（四）重视关系营销在保险公司市场营销中的应用7

【参 考 文 献】10

我国保险市场营销的现状及策略选择

【摘要】：

市场营销是市场经济中较为关键的环节，它能有效连结保险企业和社会需求，对我国保险业长期的稳定发展起着至关重要的作用。随着市场经济的发展，中国的保险市场竞争日趋激烈，然而我国国民保险意识的淡薄、全国各地的保险市场发展的不平衡与种类繁多的保险产品，导致保险营销存在诸多问题和困境。中国的保险行业，面临着国际市场国内化，国内竞争国际化的发展格局。如何缩小中国保险行业与发达国家保险行业的差距，增强在保险市场中的竞争实力，营销管理和手段在保险经营中起着重要作用。本论文将针对现阶段我国保险行业的营销现状来进行分析和建议。

本文将以文献法的研究方式来分析我国保险市场的现状以及策略选择。

【关键词】：保险行业、市场营销、营销策略